Онлайн-реклама стала органичной частью контента практически на всех площадках — от соцсетей до сайтов с объявлениями. Реклама в интернет-магазинах побуждает к покупке 13% участников опроса, в соцсетях — 12%, а в поисковиках — 9%. В меньшей степени мотивирует к покупкам реклама на видеоплатформах (6%) и в музыкальных сервисах (5%).
Реклама на каких онлайн-площадках побудила вас к покупке в последний раз?
|
Площадка |
Доля респондентов, % |
|
На сайтах с объявлениями |
25% |
|
В интернет-магазинах |
13% |
|
В соцсетях |
12% |
|
В поисковиках |
9% |
|
На видеоплатформах |
6% |
|
В онлайн-кинотеатрах |
4% |
|
В музыкальных сервисах |
5% |
|
В сервисах коротких вертикальных видео |
4% |
Наименее навязчивой пользователи считают рекламу на сайтах с объявлениями и маркетплейсах — 29% жителей ПФО отметили, что такие форматы хоть и заметны, но не мешают просмотру контента. Второе и третье места разделили интернет-магазины и поисковики: по 27% участников опроса заявили, что реклама в этих каналах воспринимается органично и не отвлекает от основной цели. Реклама в соцсетях не отвлекает 26% опрошенных от просмотра основного контента, на видеоплатформах — 15% жителей ПФО.
Реклама на каких онлайн-площадках НЕ отвлекает вас от просмотра товаров, услуг и другого контента?
|
Площадка |
Доля респондентов, % |
|
На сайтах с объявлениями |
29% |
|
В поисковиках |
27% |
|
В интернет-магазинах |
27% |
|
В соцсетях |
26% |
|
На видеоплатформах |
15% |
|
В музыкальных сервисах |
12% |
|
В сервисах коротких вертикальных видео |
9% |
|
В онлайн-кинотеатрах |
8% |
Также сайты с объявлениями и маркетплейсы лидируют по точности попадания рекламы в интересы пользователей. Так, 30% жителей ПФО считают, что именно на этих площадках им показывается самая релевантная реклама — та, что действительно соответствует их потребностям. Второе место разделили поисковые системы и интернет-магазины: 14% и 16% участников опроса отметили высокую точность таргетингов именно в этих каналах.
На каких онлайн-площадках вам показывается самая релевантная реклама, которая подходит под ваши потребности и интересы?
|
Площадка |
Доля респондентов, % |
|
На сайтах с объявлениями |
30% |
|
В интернет-магазинах |
16% |
|
В поисковиках |
14% |
|
В соцсетях |
14% |
|
На видеоплатформах |
8% |
|
В сервисах коротких вертикальных видео |
7% |
|
В музыкальных сервисах |
7% |
|
В онлайн-кинотеатрах |
6% |
"Люди лучше реагируют на рекламу тогда, когда она помогает определиться с выбором. По этой причине важно, чтобы реклама была уместной и появлялась в нужный момент. Рекламные технологии Авито позволяют учитывать интересы и потребности пользователей и показывать ему баннеры с релевантными предложениями брендов. В итоге человек видит то, что ему действительно нужно, а бизнес получает контакт с аудиторией, уже готовой к покупке", — отмечает Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы.
Если говорить про топ форматов, которые воспринимаются пользователями лучше всего, то первое место занимает видеореклама — за нее проголосовали 25% опрошенных. На втором месте располагаются статические баннеры: им отдают предпочтение 19% жителей Приволжского федерального округа. Интеграции у блогеров и в видеошоу получили 13% голосов. Ещё 12% предпочитают рекламу в формате "карусели", где в одном баннере показывается сразу несколько товаров.
Какие форматы онлайн-рекламы вам нравятся больше?
|
Площадка |
Доля респондентов, % |
|
Видеореклама |
25% |
|
Баннеры |
19% |
|
Интеграции у блогеров и в шоу на видеоплатформах |
13% |
|
Реклама "карусель" |
12% |
|
Реклама с элементами игры |
9% |
|
Реклама в телеграм-каналах |
10% |
|
Рассылки по электронной почте |
7% |
|
Аудиореклама |
4% |
