Чаще всего лекарства и БАДы покупают один-два раза в месяц - так ответили 30% опрошенных, еще 21% - раз-два в квартал. Каждый пятый (21%) берет препараты, только когда заболит. Интересно, что женщины покупают лекарства и БАДы чаще мужчин: 32% приобретают препараты раз-два в месяц, среди мужчин - 26%.
При выборе лекарств и БАДов половина (51%) опрошенных в первую очередь ориентируются на рекомендацию врача. Цена важна для 46%, советы друзей и родных - для 28%. Каждый третий (27%) изучает отзывы в Интернете. Совет фармацевта учитывают 27%, известность бренда - 25%.
Реклама помогает жителям ПФО ориентироваться при выборе лекарств и БАДов: 15% называют ее одним из факторов выбора, еще 28% учитывают при принятии решения.
На что вы обращаете внимание при выборе лекарств и БАДов?
|
Критерий |
Доля ответов респондентов, % |
|
Рекомендация врача |
51% |
|
Цена |
46% |
|
Рекомендации друзей и родных |
28% |
|
Отзывы в интернете |
27% |
|
Совет фармацевта |
27% |
|
Знакомый бренд |
25% |
Часто или всегда ищут решение своей проблемы со здоровьем в Интернете перед покупкой 39% опрошенных, еще 39% - иногда. Чаще всего обращаются к тематическим сайтам и ресурсам (23%) и сайтам аптек (23%).
Где именно вы обычно ищете решение своей проблемы со здоровьем в Интернете?
|
Канал |
Доля ответов респондентов, % |
|
Тематические сайты и ресурсы |
23% |
|
Сайты аптек |
23% |
|
Форумы |
22% |
|
Социальные сети |
19% |
|
Онлайн-консультации |
16% |
|
Нейросети |
13% |
Рекламу фармацевтики жители округа встречают на Smart TV и CTV (26%), в мобильном браузере (20%), в приложениях на телефоне (20%).
Где вы чаще всего встречаете рекламу фармацевтики?
|
Канал |
Доля ответов респондентов, % |
|
На Smart TV / connected TV |
26% |
|
В приложениях на телефоне |
20% |
|
В мобильном браузере |
20% |
|
В браузере на ПК или ноутбуке |
20% |
|
Наружная реклама |
19% |
|
В email-рассылках |
8% |
"В категории лекарств и БАДов пользователь опирается сразу на несколько источников - рекомендации врача, отзывы и собственный поиск в Интернете. Это означает, что реклама должна не просто напоминать о продукте, а помогать сориентироваться и предоставить понятную информацию о нем. На Авито такие сообщения лучше отрабатывают за счет разнообразия пользовательских интересов: рекламодатель может точнее попадать в аудиторию, для которой тема здоровья уже актуальна, и говорить с ней в момент, когда она рассматривает конкретные варианты", - комментирует Яков Пейсахзон, директор "Авито.Рекламы" и стратегических партнерств.
